规模更大、质量更优、模式更新、体验更好的第二届“五五购物节”来了!

在2021年全国消费促进月暨“上海五五购物节”活动的大背景下,上海希望通过举办“品质生活直播周”活动,在助力‘五五购物节’、促进消费的同时,进一步赋予直播产业更多文化元素,促进城市文化传播,引领高品质生活,推动高质量发展。

而在此次直播活动中,官方指定家庭烘焙知名平台尚巧厨为参与品牌。获此殊荣,透射出的是,尚巧厨作为本地知名企业,对经营战略精准把握的深厚定力,对时代和消费风潮敏锐捕捉的高效行动力,对传播新势能和营销组合拳精妙化合的创新转化力。

在充满挑战和高度“不确定性”的2021年,尚巧厨以“新烘焙生活”为指引,厚积薄发顺势而动,以坚韧和创新,趟出了家庭烘焙内容营销带货的行业新路,全力开启了自疫情之后,国内家庭烘焙第二阶段延展和升级的新局面和新境界。

深挖内容营销价值

尚巧厨成官方指定直播品牌

2021,是新流量高速迭代的一年。从内容、私域到直播电商,伴随流量的碎片化和规则不断变化,品牌营销在这块很少有定律可循,必须快速适应新机制下的营销变革,并且主动出击。

尚巧厨深知直播带来的营销价值。一次精彩的直播营销活动,几小时的直播现场只是集中呈现,背后离不开系统化的流程准备、精确的市场调研、市场受众定位、直播平台选择、直播方案设计、后期有效反馈等缺一不可。

尚巧厨与青浦区合作的这场品牌直播活动,同样也经历了严密的策划与准备。首先,尚巧厨选择了最能凸显品牌价值的大平台“长三角一体化示范区”官方背书,并通过区域内最具声量的移动智地“上海之门”视频号、绿色青浦APP、抖音、快手,四平台同步,以“优势平台+顶尖媒介”的搭配为直播打下扎实的基础。

其次,本次直播活动的主题也很明确,就是“大品牌在青浦”。无论是尚巧厨传达的“全新家庭烘焙生活”,还是官方简洁明了的“选择青浦,选择未来”,都突出了本次直播的转化目标。既通过品牌组合增加产品售卖,帮助品牌推广并产生销量,又能通过视频号直播共建私域直播流量池,发展可持续直播带货模式。加上长三角示范区(青浦/吴江/嘉善)线下商超自媒体广告曝光,进一步释放直播效力至最大化。

能获官方认可,并成为指定直播品牌,尚巧厨负责人表示得益于两点:

第一是尚巧厨在品牌定位上的创新,打造一流的家庭烘焙一站式平台,不单单在产品质量上做到过硬,在不断的内容输出中,向消费者诠释有品位的烘焙生活,打造“家庭烘焙生活,当然尚巧厨”的消费者认知。

第二是尚巧厨创立之初就致力于各种创新,无论是旗舰店的流量创新还是线下供应链的建设,都做出了相对亮眼的成绩。总的来说,尚巧厨如今能够跻身国民烘焙品牌地位,在于尚巧厨能够把握和顺应机会,通过创新发展新的机会点。并且在创新过程中,能不断地与时俱进,跟随时代进行符合时代特点的营销变革。

打铁还需自身硬

好产品才是王道

直播活动正在紧锣密鼓的筹备中,在品牌直播日活动当天,尚巧厨将联手官方直播渠道构建起直播矩阵,与包括尚巧厨在内的多家本土大牌企业同时开启有效倒流,同时在直播过程中,长三角示范区官方予以资源位支持,进一步增添尚巧厨品牌直播日的热度。届时,尚巧厨将推出鲜恩滋油醋汁、展艺白凉粉两款产品,以超值折扣力度回馈消费者,打响青浦企业的营销裂变。

总体而言,本次上海五五购物节暨“品质生活直播周”活动,尚巧厨将通过提炼品牌特性,深挖消费者个性化需求,打造出了一系列创新营销动作,并通过青浦区官方全域宣发为尚巧厨官方旗舰店进行导流。借势直播的爆发力,引爆尚巧厨在活动期间的销量增长。

这也为尚巧厨触达消费者提供了新的方式和途径,帮助尚巧厨完成了数字化营销的创新探索。对尚巧厨而言,可以借助直播这类创新型的媒介工具,同时享受到“品质生活直播周”提供的优质资源,助力尚巧厨品牌创新,同时完成高效的销售转化,最终实现真正的品效合一。

负责人强调,尚巧厨品牌营销强调系统思维和传承开新。建立之初,尚巧厨潜力打造产业供应链,重新定义了家庭烘焙市场格局。今天,尚巧厨正在重新定义“内容带货”,在价值创新之路上从未止步,正在全力进击。

接下来,尚巧厨还将重新定义什么?让我们拭目以待。

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